在品牌经济日益成熟的今天，商标不仅是企业身份的象征，更是市场竞争的核心资产。近年来，随着我国知识产权保护力度不断加强，一种曾长期盛行的“投机式”商标策略——跨类抢注，正面临前所未有的法律挑战。所谓跨类抢注，是指企业在非相关类别商品或服务上抢先注册他人已知名的品牌名称或标识，以期通过控制核心品牌资源谋取不正当利益。这种行为在过去一度被视为“商标布局”的捷径，尤其在互联网、消费电子、快消品等高竞争领域屡见不鲜。然而，随着《中华人民共和国商标法（修正草案）》的公开征求意见，一个关键信号正在释放：跨类抢注的时代或将终结。此次修法拟大幅扩展驰名商标的保护范围，强化对知名品牌的跨类保护，标志着我国商标制度正从“形式审查”向“实质保护”转型。
驰名商标保护的法律演进：从“被动防御”到“主动扩张”
驰名商标制度自1995年引入我国以来，始终是知识产权保护体系中的重要一环。最初，该制度主要服务于国际条约义务，旨在保护外国企业在华的知名品牌免受恶意模仿。根据原《商标法》第十三条，只有在“未注册的驰名商标”被他人在相同或类似商品上使用时，才可获得禁止性保护；而一旦涉及跨类使用，除非能证明存在混淆可能性或误导公众，否则难以主张权利。这一规定在实践中形成了一条“保护洼地”——企业若想跨类维权，必须承担极高的举证责任，导致大量驰名品牌在非主营领域遭遇“搭便车”现象。
然而，随着市场环境的变化，原有框架逐渐暴露出局限性。例如，2017年某知名饮料品牌在“教育咨询”类别被抢注，尽管其在饮品行业享有极高知名度，却因无法证明消费者会误认为两者存在关联，最终败诉。此类案例层出不穷，反映出现行法律对驰名商标的保护仍停留在“类内防御”层面，远不足以应对复杂的商业现实。因此，本次修法提出的重要突破在于：将驰名商标的保护范围由“相同或类似商品”扩展至“不相类似商品或服务”，并明确建立“跨类保护的推定规则”。这意味着，只要某一商标被认定为驰名，即便他人在完全不同的领域使用相同或近似标识，只要可能引起公众混淆或损害驰名商标声誉，就可依法予以制止。
跨类抢注的“生存空间”正在被压缩：法律与市场的双重反制
过去十年间，跨类抢注曾一度成为部分“商标贩子”牟利的工具。他们不生产产品，仅通过批量注册知名品牌名称，再高价转让或提起侵权诉讼，形成所谓的“商标套利”产业链。据国家知识产权局数据显示，2018年至2023年间，全国共受理商标异议案件超10万件，其中超过60%涉及跨类抢注或恶意注册行为。这些行为不仅扰乱市场秩序，更严重侵蚀了真正创新企业的品牌价值。
新商标法草案的出台，正是对这一乱象的精准回应。草案明确提出，对于“具有较高知名度”且“容易被公众认知”的商标，即使未在特定类别注册，也可在跨类使用中主张权利。同时，新增“恶意注册”的认定标准，将“明知他人在先使用”“重复申请”“囤积大量商标”等行为纳入规制范畴。这使得那些试图利用信息不对称和制度漏洞获取不当利益的行为，面临更高的法律成本和更强的执法威慑。
更为关键的是，司法实践也在同步跟进。最高人民法院在2022年发布的《关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》中，已开始强调“混淆可能性”的广义理解，不再局限于实际交易场景，而是考虑品牌整体声誉、消费者认知习惯等因素。例如，在一起涉及“喜茶”品牌的跨类诉讼中，法院首次认定：即便“喜茶”未在“金融服务”类别注册，但因其在年轻消费群体中具有极强识别力，他人在金融理财类APP中使用“Xicha”字样，足以造成公众误认，构成侵权。这一判例为未来跨类保护提供了清晰指引。
企业应如何应对？从被动防御转向品牌战略重构
面对跨类抢注的法律壁垒逐步收紧，企业不能再依赖“注册即安全”的旧思维。相反，必须将商标管理纳入整体品牌战略，实现从“防御型布局”向“主动型建设”的转变。首先，企业应在品牌创立初期即启动系统化商标布局，不仅要覆盖主营业务类别，还应前瞻性地在潜在关联领域进行注册，如“科技+文化”“食品+旅游”等跨界融合场景。其次，应建立品牌声誉监测机制，及时发现并处理潜在的仿冒或抢注行为，避免品牌价值被稀释。
此外，企业还可借助“驰名商标”认定来增强法律优势。虽然驰名商标的认定程序严格，但一旦成功，将带来多重红利：不仅可享受跨类保护，还能在广告宣传中使用“中国驰名商标”称号（需符合监管要求），提升品牌公信力。值得注意的是，新法草案鼓励行政机关与司法机关协同推进驰名商标认定，简化流程，提高效率，为企业争取保护创造了更友好的制度环境。
长远来看，跨类抢注的式微并非坏事。它倒逼企业回归品牌本质——以产品品质、用户体验和持续创新赢得市场，而非依赖法律漏洞或短期投机。当品牌真正具备不可替代的价值，任何企图“复制粘贴”其标识的行为都将难逃法律追责。这也意味着，未来的市场竞争将更加公平，优质品牌将拥有更坚实的法律护城河。
跨类抢注的末路，正是品牌价值回归的起点。新商标法拟扩大驰名商标保护范围，不只是法律条文的更新，更是一次深刻的制度进化。它传递出明确信号：在中国，真正的品牌不是靠注册数量堆砌，而是靠时间沉淀与消费者信任铸就。当法律不再容忍“搭便车”行为，当市场开始奖励真实创新，我们所期待的良性竞争生态终将到来。品牌强国之路，始于每一个尊重知识产权、敬畏市场规则的决定。
